更潮更贵的COACH，你会买吗？

• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 转型计划 首席执行官 中国区总裁 生活方式 市场营销 奢侈品 消费者
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 96-96
• 页数: 1页
• 分类号: F272.91

摘要

轻奢品牌COACH的中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在描述COACH的转型时说。为了应对销售和利润的下滑，COACH宣布了一揽子转型计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，在兼顾手袋以及配饰产品的同时，进一步发展成衣、鞋履等多种品类，加强品牌的时尚度及透过产品、店铺和市场营销的改造来再次赢得消费者的欢心。