2014-2015年中国媒体广告市场现状与趋势

• 作者: 张弛 杜国清 邵华冬
• 来源期刊: 新闻与写作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体广告市场 电视 广播 报刊 互联网 新趋势
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 理论前沿
• 页码范围: 25-29
• 页数: 5页
• 分类号: G21
• 字数: 5323字
• 语种: 中文

摘要

2014年,在经济下行压力不断加大的情况下,媒体广告市场出现了一定的回调.央视及强势省级卫视打造优质内容、布局新媒体保持领先优势;广播媒体相对而言较为乐观,被访广播均实现了广告收入的增长;平面媒体广告经营整体继续沉沦,跌幅进一步扩大;互联网媒体广告收入增幅放缓.在经济“新常态”下,无论广电媒体、平面媒体抑或网络媒体,其广告运营或多或少都受到了一定的影响.寒冬之下,抱团取暖既是必须之策亦代表了行业未来发展趋势,人们思维的转变成为媒体融合的关键.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵华冬	中国传媒大学广告学院	84	170	6.0	10.0
2	杜国清	中国传媒大学广告学院	29	153	6.0	12.0
3	张弛	中国传媒大学广告学院	12	46	3.0	6.0