蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 早餐 蒙牛 品牌营销 消费者 社交网络 圣诞节 差异化 企业
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

在寒冷的冬季尤其是圣诞节即将来袭，蒙牛早餐奶需要从众多品牌营销中脱颖而出，让消费者记住其“早活力”的品牌基因，并与消费者形成亲密的情感联接。而企业的温情营销愈来愈扎堆，尤其是遇到圣诞节这种大型节日，没有差异化的营销爆点根本不足以引起消费者在社交网络上大范围的关注、分享和热议。