中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播分析

• 作者: 张勇
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 世界杯 中国地铁 高端装备 品牌传播
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 企 业 管 理
• 页码范围: 79-82,89
• 页数: 5页
• 字数: 5935字
• 语种: 中文

摘要

中国北车既不是2014年世界杯的赞助商，也没有进行任何广告投入，而是充分借助世界杯契机，创新品牌推广形式、策划系列公关活动，借助重要节点、积极与新闻媒体沟通，实现了非赞助企业在世界杯期间的一飞冲天。本文通过分析中国北车“开往世界杯的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果，寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张勇		5	6	1.0	2.0