基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播

• 作者: 张益明
• 来源期刊: 中国烟草学报
• 关键词: 烟草管控环境 两级传播理论 口碑传播 聚众 意见领袖
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 112-118
• 页数: 7页
• 字数: 7840字
• 语种: 中文

摘要

为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点，通过管控环境分析，在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上，提出了两级传播的修正模型，即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型，并通过利群品牌的口碑营销实践，对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张益明	浙江中烟工业有限责任公司市场营销部	2	9	1.0	2.0