香奈儿下调中国内地售价 奢侈品电商有出路吗?

• 作者: 孙宏超
• 来源期刊: 服务外包
• 学科: 经济
• 关键词: 香奈儿 寺库 广告竞争 购买欲望 降价销售 普拉达 爱马仕 内部人士 线下 二度
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

<正>香奈儿此次调价为缩小各个市场价差,并打击代购市场。纯粹的奢侈品电商生存更加艰难。还记得那些在意大利名品街Gucci店前马路上吃泡面的中国大妈吗?在可以预见的未来,这些大妈们或许可以在电脑前甚至国内的专柜中购买几乎同样价格和质量的奢侈品,而无需再出海购买。近日,奢侈品品牌香奈儿宣布将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称,此次调价为缩小各个市场价