需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析

• 作者: 张智勇 杨磊 纪静娜
• 来源期刊: 控制与决策
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道 合作广告 Stackelberg博弈 不对称需求信息
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 短文
• 页码范围: 2285-2292
• 页数: 8页
• 分类号: F272
• 语种: 中文
• DOI: 10.13195/j.kzyjc.2014.1574

摘要

研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张智勇	华南理工大学经济与贸易学院	85	911	19.0	26.0
2	杨磊	华南理工大学经济与贸易学院	74	714	17.0	23.0
3	纪静娜	华南理工大学经济与贸易学院	4	58	3.0	4.0