珍珠饰品礼品消费行为的实证研究

• 作者: 吴宣润 吴琳 崔献丽 徐丽燕 朱海玥 李梦琦 汪美凤 陈素兰
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 珍珠 礼品 消费行为 聚类分析
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 研究探讨
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 2264字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2015.12.004

摘要

为实现珍珠的有效营销，本论文对长三角地区200名消费者进行了调研。运用单项选择、定格评分量表等获取了消费者对珍珠饰品礼品消费的态度并进行了列表分析与聚类分析。结果表明：65.79%的人喜欢珍珠首饰，选择珍珠首饰作为礼品送给亲朋是一种普遍行为。珍珠礼品消费态度分为三类，第一类是在性价比合适的前提下会购买珍珠作为礼品。此类占调研人数的31%；第二类认为购买珍珠作为礼品传递了一种优雅的生活方式但对购买珍珠作为礼品保持中立态度。此类占调研人数的26%；第三类对珍珠饰品适合作为礼品等一系列正面表述皆持同意态度。此类占调研人数的43%，是调研群体中的最大类。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴宣润	嘉兴学院设计学院	14	86	5.0	9.0
2	徐丽燕	嘉兴学院设计学院	2	2	1.0	1.0
3	汪美凤	嘉兴学院设计学院	2	2	1.0	1.0
4	崔献丽	嘉兴学院设计学院	2	2	1.0	1.0
5	朱海玥	嘉兴学院设计学院	2	2	1.0	1.0
6	陈素兰	嘉兴学院设计学院	1	2	1.0	1.0
7	李梦琦	嘉兴学院设计学院	1	2	1.0	1.0
8	吴琳	嘉兴学院设计学院	1	2	1.0	1.0