国际公路自行车赛品牌开发解读--以“环法”为例

• 作者: 江亮
• 来源期刊: 搏击（体育论坛）
• 学科: 体育
• 关键词: 国际公路自行车赛 品牌开发 环法
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 【体育教育训练学】
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: G872
• 字数: 6195字
• 语种: 中文

摘要

文章以国际公路自行车赛经典品牌“环法”为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明，环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势：第一，物的层面：（1）高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品。（2）优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障。（3）先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。第二，制度层面。（1）有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障。（2）持续的变革是环法持久繁荣的动力。第三，价值层面。（1）环法是法国自然、人文的历史追溯。（2）环法是世界奇观体育与体育奇观。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	江亮	湖南衡阳师范学院体育系	9	41	3.0	6.0