电视创新节目的口碑传播策略与路径

• 作者: 杨晓民
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 电视创新节目 口碑营销 全媒体
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 地方台论坛
• 页码范围: 104-107
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击.各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力.电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力.作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨晓民	武汉广播电视台	5	0	0.0	0.0