产品属性对品牌资产影响实证研究-基于顾客心智的视角

• 作者: 刘洪久 吴冲 胡彦蓉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 产品属性 品牌资产 顾客心智
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F427
• 字数: 6188字
• 语种: 中文

摘要

本文通过市场调查，从顾客心智的视角，实证研究了产品属性对基于顾客心智的品牌资产的影响。研究结果表明：产品属性包括功能性属性和享乐性属性。其中，功能性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚均具有显著的正向影响；享乐性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚也具有显著的正向影响，同时，享乐性属性较功能性属性对品牌资产影响更大。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴冲	哈尔滨工业大学管理学院	104	1364	19.0	31.0
2	刘洪久	常熟理工学院经济与管理学院	34	181	7.0	10.0
3	胡彦蓉	常熟理工学院经济与管理学院	32	189	8.0	11.0