平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究

• 作者: 曾慧 李永建 郝辽钢
• 来源期刊: 计算机应用研究
• 关键词: 获得—交易效用 现价 原价 促销节省 眼动
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 系统应用开发
• 页码范围: 1720-1723,1727
• 页数: 5页
• 分类号: F713.54
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3695.2015.06.026

摘要

基于获得—交易效用理论,通过对26名在校大学生进行眼动实验,探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程.运用SPSS 18.0软件对眼动实验数据进行分析,结果表明,消费者在注视时间、注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价＞原价＞促销节省,且差异显著;性别在现价、原价、促销节省与注视次数上具有调节作用,具体而言:针对男性,在注视次数上现价＞促销节省＞原价,而针对女性,在注视次数上现价＞原价＞促销节省;在不同价位产品和不同促销力度下,消费者的眼动指标也有所差异.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李永建	西南交通大学经济管理学院	46	370	11.0	17.0
2	郝辽钢	西南交通大学经济管理学院	22	701	11.0	22.0
3	曾慧	西南交通大学经济管理学院	7	73	4.0	7.0