快速消费品营销渠道管理研究

• 作者: 王丽芳
• 来源期刊: 河南财政税务高等专科学校学报
• 学科: 经济
• 关键词: 快速消费品 营销渠道 渠道冲突
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 所属期刊栏目: 管理理论与实践
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4597字
• 语种: 中文

摘要

随着我国经济的发展、市场环境的变化和竞争的加剧,快速消费品的营销渠道中存在着营销渠道过长影响快速消费品上市、终端服务管理不到位、营销渠道成员合作意识淡薄、信任恶化、窜货现象严重、多渠道营销冲突等问题,影响了企业产品的销售和顾客满意度.要尽快解决营销渠道问题,需要培养战略性合作意识,建立关系型营销渠道;慎重选择营销渠道成员,加强对营销渠道成员的忠诚度与信任度管理;加强营销渠道冲突、窜货问题的治理;加强对营销渠道成员的激励与控制;重视快速消费品的品牌建设.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丽芳	河南财政税务高等专科学校工商管理系	22	51	5.0	6.0