文化滋养品牌 品牌传播文化

• 作者: 沙鑫
• 来源期刊: 湖南烟草
• 学科: 经济
• 关键词: 德国人 文化滋养 徕卡 香奈儿 路易威登 传承传统 企业利益 中国味道 同则不继 华夏文明
• 年，卷（期）: hnyc_2015,（5）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

<正>有人说,世界上有两件事最难:一件是把自己的思想,装进别人的脑袋里;一件是把别人的钞票,装进自己的口袋里。一个优秀的品牌,恰好可以实现这两点;一个伟大的品牌,足以改变人们的思想和生活。德国的"奔驰"汽车、西门子电器、徕卡相机,既传播了德国人注重秩序、严谨认真的价值观,也成就了这些世界级品牌。苹果和微软,传播了美国人重视产权、崇尚创新的价值观。Louis Vuitton(路易威登)、CHANEL(香奈儿),承载了法国人追求浪漫和精致生活的美好向往。三