爱华仕：箱包品牌开大店

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 SHOPPING 服装品牌 个人风格 相互补充 国际品牌 MALL 品牌传播
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

当坪效成为门店的掣肘时，想要在空间中抢占更多的位置，向消费者展示更完整的品牌形象。会变成一种奢侈。一个大多数服装品牌都无法企及的大店梦，却在爱华仕这个箱包品牌上得以实现。在个人风格并不强烈的箱包领域，爱华仕、爱华仕·轻生活、劲美，三个品牌何以相互区分、相互补充，从而带动爱华仕集合店的快速发展，用短短几年时间，在渠道上对老牌劲旅新秀丽实现弯道超车，在国际品牌都不敢进驻的Shopping mall，大商场，成功地建立起一个个品牌传播的阵地？