罗讷河谷，塑造产区性格

• 作者: 王欣
• 来源期刊: 中国葡萄酒
• 学科: 工学
• 关键词: 河谷 产区 中国市场 葡萄酒 中国特色 形象 波尔多 经销商
• 年，卷（期）: zgptj_2015,（6）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: TS262.6

摘要

就葡萄酒的产区形象方面，我认为法国的罗讷河谷这几年来在中国市场下足了功夫，也取得了卓有成效的反响，产区形象鲜明清晰，传播范围广泛，已经使罗讷河谷的产区性格生动而立体地呈现在葡萄酒爱好者心目中。也许普罗大众仍是只知法国波尔多，但罗讷河谷鲜明的红色形象、温柔可人的罗小玉女孩形象、拿着酒杯亟待赴宴的惰绪、与家人朋友分享的场合和“品味快乐、不能多等一刻”言简意赅的宣传词，都给葡萄酒经销商、媒体人士还有广大的葡萄酒爱好者留下最深刻的印象。有了这样充满中国特色、与中国产生很多共鸣的形象纽带，罗讷河谷拉近了与中国消费者的心理距离，罗讷河谷葡萄酒的产区性格得以丰满，形象得以深入人心。