当品牌作为战略：建立品牌组合战略

• 作者: 何佳讯
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌组合 家电品牌 经营阶段 中国企业 三洋电机 “海尔” 海尔集团 多品牌
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

中国企业已进入多品牌经营阶段。例如．海尔集团在冰箱品类上．除了主品牌“海尔”外．还拥有定制家电品牌“统帅”．国际高端家电品牌“卡萨帝”（Casarte）．2012年收购得到的新西兰品牌“斐雪派克”（Fisher＆Payke~．以及2011年通过并购日本三洋电机而收归旗下的品牌AQUA。

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1	何佳讯		88	1347	17.0	36.0