自尊及社会地位感知对消费者购买真假奢侈品意愿的影响

• 作者: 周艳平 鲁成
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 奢侈品 自尊 社会地位感知 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 改革与管理
• 页码范围: 68-73
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1|F713.55
• 字数: 5049字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2015.03.014

摘要

针对目前社会仿冒奢侈品消费盛行现象,引入自尊和社会地位感知两个自变量,通过对被试的自尊水平的测定、社会地位感知的启动,以及最后对购买真假奢侈品意愿测量的试验方法,探讨两者对消费者进行真假奢侈品决策的影响.试验结果显示:自尊水平和社会地位感知主效应显著,且交互作用显著.对于低自尊个体,低社会地位感知的比高社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品;对于高自尊个体,高社会地位感知的比低社会地位感知的更愿意购买仿冒奢侈品.在低社会地位感知的水平下,低自尊水平比高自尊水平更愿意购买仿冒品;在高社会地位感知水平下,高低自尊水平的仿冒奢侈品的购买差异并不显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲁成	上海工程技术大学服装学院	30	71	4.0	7.0
2	周艳平	上海工程技术大学服装学院	4	12	2.0	3.0