品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究

• 作者: 李先国 杨晶 王小洋
• 来源期刊: 中国软科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 125-133
• 页数: 9页
• 分类号: F270
• 字数: 8789字
• 语种: 中文

摘要

研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用.在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计.研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨晶	中国人民大学继续教育学院	51	399	10.0	19.0
2	李先国	中国人民大学商学院	58	784	13.0	27.0
3	王小洋	中国人民大学商学院	4	7	2.0	2.0