微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例

• 作者: 冯雅颖
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 广告舆论 微博 广告舆论生成 广告舆论影响
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 128-131
• 页数: 4页
• 字数: 8174字
• 语种: 中文

摘要

近年来,社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的“新宠”.社交媒体的出现与盛行,不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权,也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机,进而形成具有消费文化特色的话语空间.在允许自由发言、讨论与沟通的微博中,品牌围绕经济利益抢占话语空间,通过信息发布与话题设置,以及多样化的互动的过程中赢得关注,从而形成了以品牌为核心,影响力却超乎品牌营销的商业广告舆论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯雅颖	安徽财经大学商学院人文艺术系	13	28	4.0	5.0