“一厢情愿”的品类创新,是怎样发生的?

• 作者: 包·恩和巴图
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2015,（30）
• 所属期刊栏目: 销售管理
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一个新品牌,进入一个行业,最好聚焦一个相对清晰的品类,给消费者传递“你在做什么”“你擅长什么”. 遗憾的是,我们很多民营企业,甚至一些一线品牌,在品类创新上总是犯“一厢情愿”的错误,所开发的品类,难以让消费者理解和接受,从而一个好端端产品“胎死腹中”.