从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界

• 作者: 周瑞华 姚婉婷 孙珺 崔文花 谢园 韩溢
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 产品陈列 展示广告 媒介环境 搜索引擎营销 软文 贴片广告 成功营销 行业创新 王老吉
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 页码范围: 20-39
• 页数: 20页
• 分类号: F713.50

摘要

品牌的营销渠道数不胜数：电视、平面出版物、户外大屏、产品陈列、推广软文、视频贴片广告、品牌刊物、广播、冠名网剧、在线展示广告、搜索引擎营销、赞助大型活动、社交营销等,不胜枚举。在碎片的媒介环境中,要吸引消费者注意,仅仅依靠好的文案和创意是不够的。至今,内容营销已经发展成为一个价值440亿美元的产业,而且越来越被品牌广告主看重,News Cred的一项调查显示,39%的品牌营销人认为内容营销是重中之重,相比去年,这个比例增长了10%。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢园		146	0	0.0	0.0
2	周瑞华		141	0	0.0	0.0
3	孙珺		78	0	0.0	0.0
4	崔文花		77	0	0.0	0.0
5	韩溢		21	0	0.0	0.0
6	姚婉婷		2	0	0.0	0.0