恒大冰泉 困局已定?

• 作者: 孟建忠
• 来源期刊: 致富时代
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 所属期刊栏目: 诊断台
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

第一,企业经营战略过于理想化,不切实际的追求“超高目标”.许家印为恒大冰泉定的2014年销售100亿元是个什么概念?稍微了解水行业的人都知道,经营瓶装水市场多年的华润怡宝还没有过100亿元,农夫山泉一年销售额也才120亿元左右.这就意味着,恒大冰泉要用一年时间赶超农夫山泉20年才达到的销售规模.再说,恒大冰泉的产品定位在中高端,与怡宝和农夫山泉产品定位在中档形成了鲜明对比,而据中国饮用水市场的行业调研和研究资料显示,国内中高端饮用水的总体市场销售额也就100亿元左右.中高档饮用水行业的领先品牌昆仑山,其从2009年发展至今,虽然成功奠定了行业领导者的地位,但年销售额还未突破10亿元.