电商时代制造商多渠道冲突协调与整合管理

• 作者: 李晓宾 李淑珍
• 来源期刊: 科技广场
• 学科: 经济
• 关键词: 电商时代 制造商 多渠道冲突 多渠道建设
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 科技信息管理
• 页码范围: 142-146
• 页数: 5页
• 分类号: F274|F724.6
• 字数: 3542字
• 语种: 中文

摘要

电子商务的发展对传统营销渠道具有深远的变革影响,制造商借助电子商务拓展了网络营销渠道,直接面向消费者在线直销,传统渠道成员越来越被挤压,线上线下渠道的冲突不断,无序、恶性竞争带来负面结果.在经济全球化的今天,品牌生产企业更需要充分借助互联网,缓解各成员之间的恶意竞争,打通渠道间成员的信息沟通效率,提高品牌产品的整体营销效能显得特别重要.本文拟从多渠道的概念为切入点,归纳多渠道冲突的类型及成因,进而为品牌商建设品牌产品的多渠道营销系统提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李淑珍		17	114	6.0	10.0
2	李晓宾		9	97	6.0	9.0