拐点之下 营销何为？——刍议变革困局中的电视营销突破口

• 作者: 王天权
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 价值链商业模式事业 产业分离
• 年，卷（期）: nfdsxk_2015,（6）
• 页码范围: 12-17
• 页数: 6页
• 分类号: G222.3

摘要

本文认为,“电视机”塑造了整个现有电视产业的思维、观念及价值链。从商业模式判断,电视媒介价值挖掘始终聚焦在“电视台←→电视机/家庭”这一线性作业结构端,电视媒介营销价值倍增与溢出可从价值链纵向和横向两个角度展开,竞争潜能仍然有待释放。从全球传播产业变革来看,国内电视媒介现阶段困局,一是既有之商业模式倾覆,新商业模式待成;二是事业/产业混同,仍未求解。电视媒介商业模式已从“电视台←→电视机/家庭”过渡到“电视台←→显示终端/个人”,最终塑造成长为“社交·网络化（移动）·云”生存的“视频集市←→显示终端/个人”模式。应当借助供给侧改革之风,在“台网分离”、“制播分离”基础上,坚定不移地走出第三步制度安排：实现“事业/产业分离”。从而凭借专业人才、专业技术、历史积累优势,借助多元资本介入,围绕受众需求,破除束缚,引领电视营销变革,摆脱困局。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王天权	暨南大学新闻与传播学院	8	6	1.0	2.0