先死才能赢

• 作者: 郑以萍
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告经营者 创意人 广告代理 创意时代 品牌创造 我自己 媒体公司 媒体平台 别克 THINK
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 40-40
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

你会和医生谈生意模式吗？你会和建筑师谈生意模式吗？因为这两个行业的基础就是专业。4A广告代理的生意模式也许被颠覆,但能够为客户建立核心的品牌价值仍是硬道理。2014年底该是我听见4A广告即将濒临死亡的一年,多种数字掘墓者排山倒海而来,然而很少见的4A广告经营者,策略长或创意人却没有出来说几句话。当然也包括我自己。今天借＂赢在创意时代＂可以反思这个议题。当有人想灭掉你,正是＂置之死地而后生＂的机会4A最大的敌人不是别人,应是自己,我并不赞成创意要无边界的延伸,我们把核心的概念一定要做好,做得锋利,才能谈整合及其它媒介运用。

作者信息

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1	郑以萍		1	0	0.0	0.0