水源地诉求在瓶装饮用水的品牌传播中的应用

• 作者: 黄秋尘
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 瓶装饮用水 水源地 品牌传播 广告诉求
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 136-138
• 页数: 3页
• 字数: 4897字
• 语种: 中文

摘要

瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点.经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞,制造出产品的差异.然而,受众较难从文字表述出来的物理差异中区分出质量的高低,饮用水品牌应该将水源地作为质量的基础,将品牌传播推向更高的文化层面.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄秋尘		16	15	2.0	3.0