宜家禁“蹭睡”新规推广难，关键要解决两个需求

• 作者: 括弧笑
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家 推广 体验式营销 体验产品 品牌认同 基本国情 营销方式 个人感受
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 31-31
• 页数: 1页
• 分类号: F717.6

摘要

让顾客自由体验产品．甚至可以让顾客躺在样品上睡觉，这样的体验式营销曾经为宜家引来了巨大的客流以及充分的品牌认同。然而，当这种充分重视个人感受的营销方式遇上咱们的“基本国情”，直接霸占展厅内的样品蹭睡却一度成为了宜家店内一道特殊的“风景”。