宝生园的品牌蝶变

• 作者: 何丽银
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌创立 中华老字号 市场化进程 改革开放 品牌价值 产品定位 消费人群 区域品牌
• 年，卷（期）: qywhb_2015,（7）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

随着改革开放不断深入，市场化进程逐渐加快，中华老字号面临新的机遇与挑战。2014年，羊城老字号宝生园品牌创立90周年。近年来，宝生园持续挖掘老字号的品牌价值，通过产品定位、消费人群细分，实施品牌年轻化战略，拓展线上线下渠道，从一个区域品牌逐渐成长为一个全国性品牌。