徐福记何文龙：糖果老大的年轻化挑战

• 作者: 周伟婷
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 徐福 经典品牌 文龙 喜庆节日 数字营销 一炮而红 率居 成功营销 数据显示 消费趋势
• 年，卷（期）: cgyx_2015,（7）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

徐福记这位糖果老大面临的新挑战是,20年的经典品牌如何才能快速实现品牌形象突破、建立年轻化品牌形象。只要提到糖果、糕饼,几乎人人都说得出徐福记这个品牌。徐福记抓住了中国人爱过喜庆节日、重视春节传统的营销卖点,推出了新年糖,一炮而红,从此＂徐福记＂这个词成为中国新年糖的代名词。据欧睿咨询数据显示,2014年徐福记在糖果类市场中占比6.8%,位列第一,较第二位领先超过两个百分点。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周伟婷		71	0	0.0	0.0