手机APP横幅广告的眼动心理分析

• 作者: 王勇 许玉婷
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 手机横幅广告 对比度 位置 眼动心理
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 44-48
• 页数: 5页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文

摘要

目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响.方法 使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据,并采用2(高对比度、低对比度)×2(上方、下方)两因素被试内设计进行研究.结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著,横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好.长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王勇		64	146	7.0	10.0
2	许玉婷		4	9	2.0	3.0