微博媒介中的企业产品推广和营销范式研究——以化妆品为例

• 作者: 刘亚楠 刘慧慧 张慧敏 李天白 韩露
• 来源期刊: 新闻论坛
• 学科: 社会科学
• 关键词: 受众定位 用户反馈 传播效果 创新推广模式
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 页码范围: 81-87
• 页数: 7页
• 分类号: G221

摘要

本文通过从不同受众定位的化妆品官方微博入手,采用定量分析的方法研究微博中信息源与用户以及用户反馈方式之间的关系,对点赞、转发、评论的极值微博采用个案研究的方法进行文本分析和数据统计,从宏观和微观两个层面总结影响传播效果的4个变量：品牌本身、时间、内容、评论,并针对企业微博营销给出实用性结论,将这种有效的创新推广模式应用于品牌形象塑造和产品推广。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张慧敏	内蒙古大学文学与新闻传播学院	6	29	3.0	5.0
2	刘亚楠	内蒙古大学文学与新闻传播学院	2	0	0.0	0.0
3	李天白	内蒙古大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0
4	韩露	内蒙古大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0
5	刘慧慧	内蒙古大学文学与新闻传播学院	1	0	0.0	0.0