基于制造商在线广告的网络渠道选择

• 作者: 刘斌 李媛媛 肖美丹
• 来源期刊: 系统工程
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道供应链 网络渠道 渠道选择 Stackable博弈 在线广告
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 所属期刊栏目: 管理系统工程
• 页码范围: 75-81
• 页数: 7页
• 分类号: F224|F273
• 语种: 中文

摘要

研究了制造商网络渠道选择的最优策略问题.通过建立供应链分散控制和供应链集中控制下的零售商渠道、零售商渠道加制造商在线广告、零售商渠道加制造商在线销售、零售商渠道加制造商在线销售及广告这四种策略模型,运用博彝论理论分析了每种策略下的最优决策,并进一步分析了供应链的优势策略,为网络时代下制造商做决策提供了参考.