从《老唱片》解构电视广告中的品牌文化

• 作者: 杜娟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 苹果春节广告 老唱片 电视广告 品牌文化
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 121-122
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

苹果公司为中国春节拍摄的特别版广告《老唱片》,成为电视广告历史长河中浓墨重彩的一笔.其将产品宣传融入节日的气氛中、以渲染情感为主线的手法,通过自行车、弄堂的老房子、水仙花等中国元素带入了中国本土化的情感氛围.90秒时间的真情流露,将整个广告片淋漓尽致地展现出来,获得苹果中国用户的一致好评,也将本已根深蒂固的苹果品牌文化演变得更深入人心.品牌文化建设也得到了更全面的发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜娟		4	1	1.0	1.0