农夫山泉有点文艺

• 作者: 文寨
• 来源期刊: 创业天下
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫山泉 文艺 商业美学 品牌营销 广告词 国内企业 企业家 心理学
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

很多人，包括商人、企业家往往忽视商品、商业美学，而这类美学，极具心理学功效，它与金钱、财富正相关。与一位广告大佬聊天，他突然说，农夫山泉是“国内企业审美标杆”，很新鲜的说法，我本只想说，农夫山泉有点文艺。而一件商品的气质、美学往往与其包装、广告、营销等有关，单单“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”广告词，就把其他企业甩几条大街。甚至有人夸张地说，农夫山泉的品牌营销，靠的就是这一神句子。先不论这句广告语的神奇，看看它的业绩吧。