网剧植入的转型：修正药业“定制式”激发内容产业痛点

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 内容产业 营销模式 传播特性 激发 制式 药业 转型 互联网时代
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F49

摘要

在互联网时代，营销模式正在发生着与之相适应的变革与创新。与此同时，受众自由选择与传播的自媒体属性也呈现出更加强势的状态。媒体传播特性和环境的变化，直接推动广告主在传播方式和内容的变化，以往的传播套路和模式已跟不上当下媒体的发展，在此过程中，内容营销成为传播新宠。然而正当品牌的传播在内容营销上刚有起色时，内容营销的环境及形式已经在眨眼间发生着巨大的变化。因此，在此瞬息万变时代，选对“营销风口”无疑是品牌广告主最亟需考虑的问题。