美国电视动画节目的营销传播策略——以《普森一家》的整合营销传播为例

• 作者: 徐坤 徐怡姗
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 电视动画节目 辛普森一家 整合营销
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 125-129
• 页数: 5页
• 字数: 9948字
• 语种: 中文

摘要

在电视产业发达的美国,作为商品身份的各类电视动画节目在营销手段上层出不穷.其中特别值得注意的是,美国福克斯公司旗下有“荧屏常青树”之称的电视动画《辛普森一家》,该系列剧集除了文化艺术上的成就之外,还凭借出色的营销经验闪耀竞争激烈的美国荧屏近乎三十年.《辛普森一家》的营销团队成功采用整合营销传播策略,在品牌构建、媒介整合与价值链开发等步骤上发展成熟,亦为我国国内动画的市场运作提供了丰富的实践经验,如:超前的新媒体应用意识、跨媒介的资源整合、与优质品牌强强联手、充分开发产业链、保持媒体曝光率以及树立统一的品牌形象等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐坤	华东师范大学传播学院	26	51	4.0	6.0
2	徐怡姗		1	1	1.0	1.0