基于品牌核心价值的品牌延伸策略研究

• 作者: 杨全 马振文
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌核心价值 延伸策略
• 年，卷（期）: 2015,（32）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 字数: 3971字
• 语种: 中文

摘要

通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在.基于此,本文提出了基于品牌核心价值的品牌分类方法,然后针对不同的品牌类型提出不同的延伸策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨全	上海大学管理学院	6	36	3.0	6.0
2	马振文	上海大学管理学院	3	12	3.0	3.0