丰田:用"混合体" 打造双擎混动魅力

• 来源期刊: 汽车纵横
• 学科: 交通运输
• 关键词: 混合体 技术语言 工业产品 社会角色 动力技术 技术导入 沟通语言 品牌沟通 故事化 工作原理
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: U469.7|F416.471
• 语种: 中文

摘要

在中国,明星代言向来都跟产品挂钩,为一项技术代言的非常少见.这可能是源于厂商对消费者的价值观的理解,也可能是厂商对技术语言的理解.明星的价值可以附加给一款产品的价值,厂商借助明星的价值观去影响消费者,这就给一个工业产品赋予了人的共鸣.但明星的价值往往与产品之间缺乏共鸣,明星仅仅起到了最肤浅的关注作用,这对于产品技术来说,就更加难以产生共鸣了.