艾德思奇孙泽锋：品效合一助推游戏营销破茧新生

• 作者: 向林杰
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 游戏营销 CHINAJOY 新生 品牌广告 媒体资源 游戏行业 市场环境 营销策略
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 60-60
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

随着2015年ChinaJoy的召开，游戏行业的种种信息再次抢占了各大媒体资源，甚至不玩游戏的人也免不了被刷屏。长久以来，游戏厂商手握重金，买流量、砸广告，成为各大媒体和渠道的宠儿，风光无限。但是面对拥挤的市场环境和选择权更多的用户，游戏推广还能否沿用原先的姿势？在没有合理配比的营销策略驱动下，迷途者甚广。不管是效果广告还是品牌广告，对于游戏厂商来说都只是单一而薄弱的选择。在新的市场竞争和变现压力下，品效合一才是当下的不二之选。