服装品牌O2O模式分类下的消费体验

• 作者: 任力 郭建南
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 经济
• 关键词: 服装品牌 消费体验 O2O模式 整合 电子商务
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 147-152
• 页数: 6页
• 分类号: F768.3
• 字数: 5420字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20140703206

摘要

O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求.当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验.准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的人手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论.服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任力	浙江理工大学服装学院	38	125	5.0	10.0
2	郭建南	浙江理工大学服装学院	62	260	10.0	15.0