多屏环境下重点节目统筹策略初探

• 作者: 王冬玲
• 来源期刊: 电视研究
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 频道·栏目·节目
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一、重点节目统筹的相关概念 近年来,伴随着新媒体的迅猛发展和媒体融合战略的逐步推进,各大电视机构在重点节目资源的开发上,呈现出空前激烈的竞争格局.各卫视不同程度地加大了对重点节目的营销和布局,有的甚至投入上亿资金打造自己的“现象级”重点节目,每年的广告销售也都基本围绕各自的重点节目展开,这些都体现了重点节目资源之于电视机构的重要性.由于重点节目资源在立项、资金投入、广告经营、节目生产以及市场回报等诸多方面都与常规的栏目、节目有所区别,所以对重点节目资源的统筹能力,往往体现出一个电视机构的管理水平、经营能力以及市场竞争力.本文结合中央电视台及地方卫视在重点节目资源管理上的积极探索,梳理重点节目及其统筹管理的相关策略,以此探索多频道及多屏背景下传统媒体优化管理机制、实现效益最大化之道.

作者信息

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