从“滴滴微信红包”营销看移动互联网中的用户分享行为

• 作者: 朱苇
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 移动互联网 滴滴微信红包 营销传播 用户分享
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 97-98
• 页数: 2页
• 分类号: G214.2

摘要

微信作为移动互联网时代的典型应用,早已从一款基于手机的即时通讯应用转变成运用互联网思维进行营销传播的新平台,即逐渐从单一的人际传播媒介演变为移动互联网时代布局O2O闭环的重要手段。微信支付创新地融合社交性与实用性而成为打造这一闭环的微信核心功能。＂滴滴红包＂依托微信分享平台和微支付进行营销传播,通过用户＂抢＂的参与行为,获得持续良好的传播效果。本文试从微信＂滴滴红包＂营销传播特点,探析移动互联网中用户分享行为的实质以及区别传统网络用户分享的内在心理诉求。

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1	朱苇		1	0	0.0	0.0