论消费社会中电视广告的美学与文化学转向

• 作者: 邓志文
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 消费社会 电视广告 美学 文化学
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 62-65
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

进入消费社会后,由于受到符号消费和泛审美两个因素的影响,当前的电视广告在策划和制作方面明显体现出两个主要变化:美学和文化学的转向.其文化学转向的现实体现包括情感替代、品质和个性的置换、性别文化以及对文化禁忌的颠覆等方面;而另一方面,诗意化和隐晦性则构成了电视广告的美学基因.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓志文		19	17	3.0	4.0