对Arena、Speedo、Jantzen 三大知名泳装品牌文化建构的探析

• 作者: 朱俊峰 林克明 辛玫琦
• 来源期刊: 体育时空
• 学科: 体育
• 关键词: 知名泳装 品牌文化 建构
• 年，卷（期）: 2015,（13）
• 页码范围: 107-107,150
• 页数: 2页
• 分类号: G861
• 字数: 1971字
• 语种: 中文

摘要

本文采用文献资料法、概念分析法、比较研究法，对Arena、Speedo、Jantzen三大泳装的品牌文化进行了探析、比较、定位，总结出该三大品牌品牌文化各异且各有其特色和独到的韵味。Arena、Speedo两大品牌其品牌定位均有重合之处，而与Jantzen大相径庭。优秀的品牌文化有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。