饥饿营销在中国奢侈品市场中的应用研究

• 作者: 姜子千 马书明
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 品牌价值 奢侈品 饥饿营销
• 年，卷（期）: 2015,（18）
• 所属期刊栏目: 综合管理
• 页码范围: 173-176
• 页数: 4页
• 字数: 6028字
• 语种: 中文

摘要

本文以饥饿营销在中国奢侈品市场中的应用为研究主题,运用文献检索法收集大量相关国内外文献资料,并运用文献分析法对收集到的相关文献资料加以梳理、分析、归纳和总结;运用PEST模型和SWOT分析法,分别从宏观和微观的视角,对中国奢侈品市场现状进行研究;运用案例研究法,将理论与实际相结合,对国际奢侈品牌成功案例进行饥饿营销策略分析.研究结果显示,饥饿营销在中国奢侈品市场中具有存在价值.