商场节庆美陈设计中的视觉营销原理

• 作者: 崔文增 徐键
• 来源期刊: 美与时代：创意（上）
• 学科: 经济
• 关键词: 商业美陈 商场节庆美陈 视觉营销
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

“商业美陈”又被称作视觉陈列（Display），是从美学的角度出发，使卖场美观地展现商品的一种必要手段。“商场节庆美陈”是“商业美陈”的一个分支，“商场节庆美陈”是新兴的跨界营销手段，从传播技术形式特点上讲，类似于立体广告；从空间设计角度来看，从属于装饰艺术。视觉营造具有视觉吸引、激发兴趣、传播品牌文化三大功能，“商场节庆美陈”则充分展现了视觉营销的三大功能，其实质就是对传统广告与促销手段的替代。商场节庆美陈从属于视觉营销，并受视觉营销原理的战略指导，通过视觉途径与消费者发生联系，通过视觉形式进行卖场的美化包装，通过视觉方法建立卖场的情感认知，通过视觉传达进行卖场的形象传播。