新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应-基于爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿理论

• 作者: 李桂龙
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 爱捡便宜型生活形态 O2O购买意愿感知风险 O2O转换动机
• 年，卷（期）: 2015,（17）
• 所属期刊栏目: 区域经济
• 页码范围: 133-134
• 页数: 2页
• 分类号: F724
• 字数: 3450字
• 语种: 中文

摘要

本文从爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的角度出发构建了研究框架，在此基础上研究了新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应。本文采用调查问卷的方法收集数据，以乌鲁木齐市的工商联人士、大学老师、研究生、本科生、大专生、中专生为调查对象，收集了207份有效问卷，采用层级回归的方法进行数据分析。分析结果表明：爱捡便宜型生活形态对新疆餐饮业O2O购买意愿有显著的正向影响，新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险在爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的关系中发挥了完全中介的作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李桂龙	新疆财经大学工商管理学院	10	19	3.0	4.0