金罐加多宝凭赢家的基因打败可口可乐

• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 基因 赢家 明星企业 事件营销 2008年 汶川地震 中国
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 98-103
• 页数: 6页
• 分类号: F768.2

摘要

在中国，加多宝早已是一个明星企业，更是一个“现象级”企业。在过去的30年时间里，中国还未有一个企业能够像加多宝受到这样多的“注目”：加多宝的每一次事件营销都常常引发一轮轮的争论和热议，赞许和颂扬。多数人认为加多宝第一次登上巅峰是在2008年，标志事件是加多宝在汶川地震捐赠1亿元以及登顶“中国饮料第一罐”。