撕逼与阳谋

• 作者: 郭瑾
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 广告圈 竞争性 父亲节 争议性
• 年，卷（期）: gjppgc_2015,（8）
• 页码范围: 122-125
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

整个6月份，在“父亲节”营销及致敬“高考”的温情广告圈，几对欢喜冤家“撕”出了不同的声音。竞争性广告一直是广告营销界颇具争议性的一个话题，并且诞生了很多经典的广告对垒战。但竞争性广告的尺度如何把握？如何确保在埋汰对手时不造成“杀敌一百自伤三千”的困境？